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Google 推出新的 YouTube Music 服务

22 号，Google 新的音乐流服务 YouTube Music 开始向美国、墨西哥、澳大利亚、新西兰、韩国的部分用户推出[1]。加拿大、英国和欧洲多国的用户在未来数周内也将可以使用。

新的 YouTube Music 包括一个重新设计的应用和一个桌面版本，资费为 10 美元每月，12 美元则获得 YouTube Premium 服务。

YouTube Music 的直接竞争对手是 Spotify、Apple Music 等。据 Google 称，YouTube Music 的优势不只在于拥有海量歌曲的官方版本，还在于用户可以在这里发现歌曲的混音版、现场版和翻唱版。因为结合有 AI 技术，所以用户不再需要苦苦搜索和选择自己喜欢的音乐，服务本身可以帮你完成这些事情。用户只需“躺下来”享受音乐。

YouTube Music 与 Google Play Music 服务完美结合，这不仅体现在订阅服务的自动迁移方面，还体现在用户的歌单、收藏、喜好都自动移至 YouTube Music[2]。

另据《旧金山纪事报》报道[3]，YouTube Music 的全球主管 Lyor Cohen 认为唱片业现在进入了一个“黄金时代”。

一个背景是，Napster 等服务的出现和 CD 销量的下滑，使唱片业经历了一个历时 15 年的利润萎缩期。数字下载没能拯救它，Apple iTunes 极力压榨它，然后终于在流服务 Spotify、Apple Music 等的带动下，行业利润开始攀升。Cohen 将这个过程比作“浴火重生”。

Google 已经加入到音乐流服务的竞争中，但是 Google Play Music 和 Spotify、Apple Music 等比起来，显得不那么成功。但是这并不算晚，因为还有大量的用户属于非付费用户，有广阔的市场空间有待开发。

Cohen 认为两强竞争（指 Spotify 和 Apple Music）并不是好事，YouTube Music 的加入将加剧这种竞争。而且，YouTube Music 的加入也不是一定要取代 Spotify 或者某某的领先地位，即这并不是一场“赢者通吃”的战争。更多的竞争，有益于所有人。

音乐流服务在全球范围内的普及，使唱片行业进入一个极为有利可图的“黄金时代”。

YouTube 对 Google 来说是一笔巨大的资产。据投资银行 Morgan Stanley 预测[4]，YouTube 如果作为独立公司运作，其价值可能高达 1 600 亿美元。这将与迪士尼公司相当，超过 IBM、通用电气、Comcast 等大公司。Google 从来不披露 YouTube 的财务状况。

每天 36% 的用户在 YouTube 消费音乐，使音乐成为 YouTube 最流行的消费内容。YouTube Music 和 YouTube Premium 所聚焦的付费订阅服务，可能导致用户货币化提升 13 倍之多。Morgan Stanley 预测，每 100 万 YouTube 用户转向付费，YouTube 的收入增加 1%。

即使 YouTube Music 付费服务在音乐流服务领域内无法取得头号霸主的地位，YouTube 本身的体量也使其成为一个不容忽视的客体。

MTV 和派拉蒙影业的母公司 Viacom 曾以视频的版权侵犯起诉 YouTube，时人曾认为当时微小的 YouTube 会在法庭里被碾碎。如今，YouTube 的价值——如果相信 Morgan Stanley 的预测的话——是 Viacom 的 10 倍有余。

1. https://www.theverge.com/2018/5/22/17380914/youtube-music-service-streaming-premium-red-available-today
3. https://www.sfchronicle.com/business/article/Record-industry-headed-for-new-golden-age-12932254.php
4. http://www.businessinsider.com/morgan-stanley-values-youtube-160-billion-dollars-2018-5
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