Google 推出一系列基于机器学习技术的广告工具。这包括：（1）响应性搜索广告，为每一次搜索匹配和优化显示最佳广告；（2）新的 YouTube 广告优化工具，帮助广告商提升品牌影响力；（3）新的广告营销类型，通过在搜索、YouTube 和 Maps 的广告自动优化，提升实体店的访问量。
Google 在广告工具方面的新举动，令部分市场营销者满意。这将使商家更容易发布广告，也有助于商家来审视广告投放的效果。“围绕广告投放追踪和透视的产品将会真正改变游戏规则，特别是跨设备的行为追踪，以及 Google Marketing Platform 新的 Instant Reporting（事实报告）功能。”广告商将可以了解其广告用户是如何反应的，并实时调整。
隐私丑闻频发和监管的压力，使广告追踪难上加难，A/B 测试的重要性就凸现出来了，这方面响应性广告将提供一种有效的解决方案。
对于语音检索的兴起，Google 已有所准备。语音搜索一般更倾向于即时的、本地化的内容。Google 新的广告工具有一个零售功能，让广告商可以设定某些商业目标，比如把线上活动变成实体店流量。
这就是 Google 新的 Local Campaigns（本地广告投放）服务，它使用机器学习技术在 Google 各平台优化广告放置，来推动实体店到访数量。Google 称人们多数的购物仍然发生在实体店里，过去两年寻找本地商户的移动搜索增长了 3 倍，几乎 80% 的购物者会到访实体店来购买他们急需的东西。
推动实体店的线下购物发展，直接打击的是 Amazon。4 月，Amazon 不再购买 Google 购物广告中的产品列表广告（PLAs），表明其已瞄准数字广告市场。Google 现在推出新的工具助推实体店购物，可以看作是对 Amazon 的回应。
也有人不看好 Google 新的广告功能。算法追踪的效果还有待考察，YouTube 此前就发生了多次广告放置不恰当的问题，引发广告商撤离。
1. https://www.fastcompany.com/90200256/google-introduces-machine-learning-ad-tools-and-brands-are-hot-for-them
2. https://www.zdnet.com/article/google-infuses-machine-learning-into-suite-of-ad-tools/
Google 在广告工具方面的新举动，令部分市场营销者满意。这将使商家更容易发布广告，也有助于商家来审视广告投放的效果。“围绕广告投放追踪和透视的产品将会真正改变游戏规则，特别是跨设备的行为追踪，以及 Google Marketing Platform 新的 Instant Reporting（事实报告）功能。”广告商将可以了解其广告用户是如何反应的，并实时调整。
隐私丑闻频发和监管的压力，使广告追踪难上加难，A/B 测试的重要性就凸现出来了，这方面响应性广告将提供一种有效的解决方案。
对于语音检索的兴起，Google 已有所准备。语音搜索一般更倾向于即时的、本地化的内容。Google 新的广告工具有一个零售功能，让广告商可以设定某些商业目标，比如把线上活动变成实体店流量。
这就是 Google 新的 Local Campaigns（本地广告投放）服务，它使用机器学习技术在 Google 各平台优化广告放置，来推动实体店到访数量。Google 称人们多数的购物仍然发生在实体店里，过去两年寻找本地商户的移动搜索增长了 3 倍，几乎 80% 的购物者会到访实体店来购买他们急需的东西。
推动实体店的线下购物发展，直接打击的是 Amazon。4 月，Amazon 不再购买 Google 购物广告中的产品列表广告（PLAs），表明其已瞄准数字广告市场。Google 现在推出新的工具助推实体店购物，可以看作是对 Amazon 的回应。
也有人不看好 Google 新的广告功能。算法追踪的效果还有待考察，YouTube 此前就发生了多次广告放置不恰当的问题，引发广告商撤离。
1. https://www.fastcompany.com/90200256/google-introduces-machine-learning-ad-tools-and-brands-are-hot-for-them
2. https://www.zdnet.com/article/google-infuses-machine-learning-into-suite-of-ad-tools/
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