Google 更新广告政策，限制政治人口统计学定位，拒绝显然的虚假宣传广告

在 2020 选举来临前夕，Google 加入 Twitter 的行列，更新了广告政策，限制对政治人口统计学的定位广告，并会采取行动反击明显违背事实的广告宣传。- TechCrunch

在博客里 Google Ads 产品管理 VP 表示 Google 希望改善其平台的广告质量，使选民依然信任他们所看到的广告。主要的变化在于对定位广告条款的改动。12 月以后政治广告将只能依据用户的年龄、性别和一般位置（邮编）进行定位投放。Twitter 连基于邮编的广告定位也取消了。

不过，广告投放者依然可以根据搜索关键词进行定位投放广告，以此来影响搜索这些内容的选民。Google 的变动只是不能够使广告投放精准地定位到一个民主党人或共和党人那里。

Google 还会对明显是虚假陈述的广告采取行动，不过其应用范围相当有限。Google 既承认虚假陈述会严重破坏政治活动的参与和信任度，又表示没有人可以对所有的政治主张进行明智的裁定。

此外 Google 还将扩大政治广告透明度报告的范围，包括州一级竞选、投票方式和提及到联邦或州一级政党的广告。

Google 在广告政策方面的变动不大，不过被 Trump 的竞选经理称之为“试图操纵竞选”。Trump 的一则虚假陈述的广告依然在 YouTube 播放。

关于政治广告主要是 Facebook 处于讨论的中心。一方面，虚假陈述也是一种言论，应该有表达的自由；另一方面，虚假陈述的政治广告可能给政治选举带来巨大的混乱，使不诚实的人获得权力。

Google 博客有这样一句话 “no one can sensibly adjudicate every political claim, counterclaim, and insinuation”，意思是“没有人能明智地裁定每项政治主张、反诉和暗示”。重要的词是 “sensibly”，即“明智地”。TechCrunch 评价说这是 Google 不想把话说得过满，许一个自己无法完成的愿望。

确实也是，很多政治主张、言论都是具有争议的，所以讨论才有必要。如果把对错、真假留给 Google、Facebook 这些平台去审查，那么不同的意见，特别是具有挑战性的意见，就很可能被压制了。

但是如果什么都不做，任由平台、服务被人利用和操纵，我以为也是对用户的一种不负责任行为。比如 Google 服务里的广告，要是得不到用户的基本信任，那么 Google 所提供的免费服务又有多少吸引力呢？要是一个平台的广告完全不考虑其对用户的影响甚至危害，我认为用户就彻底沦为平台的“产品”（盈利来源）了。如何把握这种平衡，难度很大。保持足够的透明度可能是比较重要的一个方面。